У рекламних кампаніях дрібниць не буває. Навіть найкраща аудиторія не дасть результату, якщо креатив не чіпляє. Тому важливо мати чітку формула ефективного креативу, яка допомагає швидко вибудувати зміст, структуру та логіку повідомлення — так, щоб клієнт зрозумів вигоду з перших секунд.

Нижче — чотири перевірені моделі, які працюють у товарці, інфобізнесі та будь-якому перформанс-маркетингу.

1. AIDA — послідовність, яка веде до покупки

Тут усе тримається на плавному зануренні клієнта:
увага → інтерес → бажання → дія.
Ця формула ефективного креативу дозволяє вибудувати текст, який веде людину логічно та спокійно до замовлення.
Ідеальна для широких товарів і різних джерел трафіку.

2. Формула ефективного креативу PPPP — емоція, візуал і результат

Обіцянка, емоційна картинка, реальний доказ і тільки потім заклик.
PPPP розкриває товар через емоційний контекст — те, що часто вирішує, натисне людина на кнопку чи ні.
Це гарний варіант для товарів, де важливе «відчуття користування», а не лише технічні характеристики.

3. Pain → Hope → Solution — формула для товарів, що вирішують проблему

Спочатку ви формулюєте біль, далі показуєте, що ситуацію можна полегшити, і врешті даєте конкретне рішення.
Ця формула креативу працює там, де покупець шукає практичний вихід — у побуті, авто, домі чи роботі.

4. Формула ефективного креативу Offer → Benefits → CTA — лаконічний продаючий формат

Ви одразу називаєте офер, швидко підкреслюєте ключові переваги й закликаєте діяти.
Підходить для короткого відеоконтенту, швидкого трафіку та ніш, де рішення приймається імпульсивно.

Правильно підібрана формула креативу дозволяє підвищити ефективність реклами, збільшити CTR і скоротити витрати на тестування креативів.

Переваги та недоліки формул