Вступ
Постбек-трекінг є важливим інструментом для відстеження ефективності рекламних кампаній у цифровому маркетингу. Він дозволяє рекламодавцям отримувати дані про дії користувачів після кліку на рекламу, що допомагає оптимізувати кампанії та збільшувати прибуток.
Що таке постбек?
Постбек – це HTTP-запит, який відправляється від рекламної мережі до сервера рекламодавця після того, як користувач виконає певну дію, наприклад, здійснить покупку або завантажить програму. Цей запит містить інформацію про подію, включаючи ідентифікатор користувача, час та інші релевантні дані.
Як налаштувати постбек-трекінг
- Отримання URL-адреси постбека: Отримайте URL-адресу постбека від рекламної мережі.
- Створення події конверсії: У системі відстеження конверсій (наприклад, Google Analytics) створіть подію, яка відповідає дії, яку ви хочете відстежити.
- Налаштування URL-адреси постбека для події конверсії: У налаштуваннях події конверсії вкажіть URL-адресу постбека.
- Тестування постбека: Використовуйте інструменти для тестування URL-адрес, щоб переконатися, що постбек працює належним чином.
Типи подій постбеку
- Конверсії: Покупки, завантаження, реєстрації та інші важливі дії.
- Дії в додатку: Запуск, встановлення, покупки в додатку.
- Події налаштування продукту: Відстеження взаємодії з певними функціями продукту.
- Налаштовувані події: Відстеження будь-яких інших дій, важливих для бізнесу.
Переваги постбек-трекінгу
- Точне відстеження конверсій: Відстеження фактичних конверсій, а не лише кліків.
- Оптимізація кампаній: Ідентифікація ефективних рекламних кампаній та налаштувань.
- Таргетинг на потрібну аудиторію: Отримання даних про поведінку користувачів для створення більш релевантної реклами.
- Вимірювання ROI: Оцінка рентабельності інвестицій у рекламні кампанії.
Рекомендації
- Використовуйте чіткі й унікальні ідентифікатори користувачів.
- Регулярно перевіряйте точність даних постбеку.
- Налаштуйте фільтри спаму, щоб уникнути отримання недійсних даних.
- Використовуйте надійні інструменти для аналізу даних та створення звітів.
Висновок
Постбек-трекінг є незамінним інструментом для рекламодавців, що дозволяє їм точно відстежувати конверсії, оптимізувати рекламні кампанії та збільшувати свої прибутки. Дотримуючись найкращих практик налаштування та використання постбека, ви можете отримати максимальну користь від цієї важливої технології.
Запитання й відповіді
Що таке постбек трекінг?
Постбек трекінг – це метод відстеження конверсій, коли сервер рекламодавця отримує повідомлення від рекламної мережі про те, що користувач виконав цільову дію (наприклад, реєстрацію або покупку).
Навіщо потрібен постбек?
Він забезпечує більш точне та надійне відстеження конверсій порівняно з пікселями, особливо в умовах обмежень конфіденційності та блокування файлів cookie. Допомагає оптимізувати рекламні кампанії.
Які є типи постбеків?
Основні типи: постбек конверсії (повідомляє про завершення цільової дії), постбек відхилення (повідомляє про шахрайські дії або неприйнятний трафік).
Що таке ID транзакції (transaction ID)?
Унікальний ідентифікатор, який генерується на стороні рекламодавця при кліку користувача по рекламі. Він передається в рекламну мережу і повертається назад при конверсії для співставлення.
Як налаштувати постбек?
Необхідно згенерувати URL постбеку, вказавши в ньому параметри для передачі інформації про конверсію. Потім цей URL потрібно додати в рекламну мережу.
Що таке макроси в постбеку?
Макроси – це змінні, які автоматично замінюються на фактичні значення (наприклад, ID транзакції, сума конверсії) при спрацюванні постбеку. Вони потрібні для передачі даних.
Як перевірити працездатність?
Використовуйте інструменти тестування постбеків, які надає рекламна мережа, або імітуйте конверсію, щоб переконатися, що сервер рекламодавця отримує повідомлення.
Які помилки бувають в налаштуванні?
Найчастіші помилки: неправильний URL постбеку, помилки в макросах, невідповідність параметрів, проблеми з сервером рекламодавця. Перевіряйте логи та звертайтеся в підтримку.