Трендові товари не з’являються випадково. У більшості випадків це продукти, які вже показують стабільний попит у платній рекламі та приносять результат рекламодавцям. Саме тому ефективний пошук трендових товарів починається з аналізу реальної реклами, а не з припущень або загальних списків.

У рубриці «Пошук трендів» Олександр Луценко розглядає товари, які продаються в рекламі Facebook та Instagram, і показує, як оцінювати їхній потенціал перед запуском.

Підхід до пошуку трендових товарів

Для аналізу використовуються SPY-сервіси реклами Facebook та Instagram із відбором оголошень за періодом відкруту від 10 днів. Такий фільтр дозволяє зосередитися на товарах, які не просто тестуються, а вже демонструють стабільну рекламну активність.

Додатково аналізуються:

• кількість активних оголошень у рекламодавців;
• формат креативів (фото або відео);
• модель продажу (лендінг, інсташоп, інтернет-магазин);
• ціновий діапазон і пропозиції конкурентів.

Ці показники допомагають визначити, чи товар знаходиться на етапі росту, масштабування або сезонного піку.

Які трендові товари актуальні взимку

Зимовий період має свою специфіку. Найкраще себе показують подарункові трендові товари, орієнтовані на емоційну покупку. Це дитячі набори для творчості, товари для дому, подарункові комплекти. Вони активно просуваються перед новорічними святами та мають високу конверсію при правильній подачі.

Окрему категорію становлять сезонні трендові товари, попит на які напряму залежить від погодних умов. До них належать технічні рішення для зими, зокрема товари для автомобілів. Такі позиції потребують точного вибору часу запуску, оскільки пік продажів припадає на найхолодніші місяці.

Трендові товари без жорсткої сезонності

Поряд із сезонними позиціями існують трендові товари зі стабільним попитом протягом року. Це побутова техніка та аксесуари, які вирішують конкретну задачу покупця. Вони мають широку аудиторію, різні цінові сегменти та велику кількість варіацій креативів.

Жіночі аксесуари також відносяться до цієї групи. Вони продаються цілий рік, але отримують додатковий приріст продажів у святкові періоди.

Чому аналіз трендових товарів важливий

Системний підхід до вибору трендових товарів дозволяє:

• уникати хаотичних запусків;
• зменшувати ризики втрати бюджету;
• обирати товари з підтвердженим попитом;
• планувати рекламні кампанії з урахуванням сезонності.

Рубрика «Пошук трендів» допомагає сформувати зрозумілий алгоритм роботи з трендовими товарами та приймати рішення на основі реальних даних із реклами Facebook та Instagram.